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portada Werbung – Grenzenlos: Multimodale Werbetexte im Interkulturellen Vergleich (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
244
Format
Paperback
ISBN13
9783631566213

Werbung – Grenzenlos: Multimodale Werbetexte im Interkulturellen Vergleich (in German)

Stegu Martin,Bachleitner-Held Gudrun,Bendel Sylvia (Author) · Peter Lang · Paperback

Werbung – Grenzenlos: Multimodale Werbetexte im Interkulturellen Vergleich (in German) - Stegu Martin,Bachleitner-Held Gudrun,Bendel Sylvia

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Synopsis "Werbung – Grenzenlos: Multimodale Werbetexte im Interkulturellen Vergleich (in German)"

Werbung ist als kaum mehr überschaubares Forschungsfeld von Kommunikationswissenschaft und Linguistik nur scheinbar ausgereizt. Aufgrund der immer stärkeren Präsenz von Marketing- und Promotionsstrategien, der Zunahme der Wirtschaftskommunikation in allen gesellschaftlichen Sektoren quer über den Globus, der technologisch und medial bedingten Differenzierung in immer wieder neue Formen, Typen und Textsorten sowie der Aufwendung der verschiedensten Codes und Stilmittel kann diese lifestyle-geprägte Kunst des Alltags nie genug untersucht werden. In diesem Band, dessen Beiträge zu einem Gro teil einer Sektion der Jahrestagung der Gesellschaft für Angewandte Linguistik (GAL), September 2006, entstammen, geht es im Kern um das sogenannte global advertising, das hei t um die Anlage und Durchführung kulturübergreifender Werbetextualität. Die stets vergleichenden Analysen nehmen die verschiedensten Botschaften und ihre multimodalen Gestaltungsstrategien im Spannungsfeld zwischen Globalisierung und Kulturspezifik kritisch unter die Lupe. Dabei sind die Zugänge sowohl linguistischer und semiotischer als auch soziologischer und ökonomischer Natur. Zentrales Anliegen aller Beiträge ist die Betonung einer interdisziplinären Ausrichtung sowie eine kritische Revision der Untersuchungsmethoden und ihrer Erkenntnisziele.

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