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portada Digitale Kommunikationsstrategien: Von der Analyse zu den Zielen, von der Produktion zur Distribution (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
200
Format
Paperback
ISBN13
9783658477110

Digitale Kommunikationsstrategien: Von der Analyse zu den Zielen, von der Produktion zur Distribution (in German)

Harald Ille (Author) · Springer Vs · Paperback

Digitale Kommunikationsstrategien: Von der Analyse zu den Zielen, von der Produktion zur Distribution (in German) - Harald Ille

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Synopsis "Digitale Kommunikationsstrategien: Von der Analyse zu den Zielen, von der Produktion zur Distribution (in German)"

Strategie ist, es anders zu machen als alle anderen. Wenn digitale Kanäle geflutet werden mit heterogenen Angeboten, dann bringt ein "Mehr vom Gleichen" niemanden weiter. Strategische Kommunikation versucht daher, zu verstehen: Wie ticken unsere Zielgruppen, und für welche Themen und Inhalte interessieren sie sich wann und warum? Wie sind ihre Bedürfnisse, und haben wir ausreichend passgenaue Inhalte für sie? Strategie-Modelle wie 3H, SCOM und der Content Strategy Quad helfen, genau die passenden Themen zu finden - also schauen wir sie uns an. Am Ende soll digitale Kommunikation auch ihren Beitrag zur Wertschöpfung des Unternehmens leisten. Welche Modelle und Metriken helfen in der Praxis, effektiver und effizienter digital zu kommunizieren? Das Praxishandbuch folgt dem POST-Modell von Bernoff und Li, um diese Frage strukturiert zu beantworten: Wer kommuniziert für wen mit welchen Zielen? Welche Funktion hat welcher Content und wie entsteht die optimale Themenarchitektur? Und schlie lich: Wie hilft Technologie, diesen Content zu distribuieren?

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