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portada Erfolgreiches Dialogmarketing Durch Crossmediale Vernetzung de Lena Wengerter(Igel Verlag) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Format
Paperback
ISBN13
9783954853076

Erfolgreiches Dialogmarketing Durch Crossmediale Vernetzung de Lena Wengerter(Igel Verlag) (in German)

Wengerter Lena (Author) · Igel Verlag · Paperback

Erfolgreiches Dialogmarketing Durch Crossmediale Vernetzung de Lena Wengerter(Igel Verlag) (in German) - Wengerter Lena

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Synopsis "Erfolgreiches Dialogmarketing Durch Crossmediale Vernetzung de Lena Wengerter(Igel Verlag) (in German)"

Das Thema Crossmedia ist nach wie vor aktuell. Aus der Sicht des Marketings gilt es, relevante Zielgruppen mit einem Höchstma an Effizienz anzusprechen. Unternehmen fordern konkrete Wirkungsnachweise und die optimale Allokation der Marketingbudgets. Gleichzeitig wird klassische Kommunikation, wenn eindimensional geschaltet, zunehmend ineffizienter. Die vorliegende Arbeit widmet sich den Herausforderungen von Dialogmarketing unter der Prämisse von Crossmedia im digitalen Zeitalter. Ein Sender-Empfänger-Kommunikationsmodell wurde entwickelt, um die Dynamik eines Dialogmarketingprozesses abzubilden. Anhand des Modells wurde die Wirkung von Crossmedia durch die Auswertung empirischer Studien überprüft. Die Sekundäranalyse der Studien erfolgte anhand von zwei thematischen Schwerpunktgebieten: Crossmedia und dem Mediennutzungswandel. Für die qualitative Studie wurden acht Experteninterviews geführt, um die Resultate der Sekundäranalyse anhand von Erfahrungswerten aus der Praxis zu überprüfen. Die Experten bestätigen die Notwendigkeit der besseren Integration von Online und Offline Ma nahmen. Die Forderung nach inhaltlicher, zeitlicher und formaler Integration bleibt indessen bestehen.

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