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portada Integriertes Kommunikationskonzept mit dem Schwerpunkt der Below-The-Line Kommunikation de Florian Marte(Igel Verlag) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Format
Paperback
ISBN13
9783954850761

Integriertes Kommunikationskonzept mit dem Schwerpunkt der Below-The-Line Kommunikation de Florian Marte(Igel Verlag) (in German)

Marte Florian (Author) · Igel Verlag · Paperback

Integriertes Kommunikationskonzept mit dem Schwerpunkt der Below-The-Line Kommunikation de Florian Marte(Igel Verlag) (in German) - Marte Florian

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Synopsis "Integriertes Kommunikationskonzept mit dem Schwerpunkt der Below-The-Line Kommunikation de Florian Marte(Igel Verlag) (in German)"

Das Buch stellt die Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzepts mit Schwerpunkt Below-the-line Kommunikation am Beispiel des Unternehmens KOALA GmbH vor. Hierbei wird für die Sonnenschutzkollektion KOALA-TEX - Bade- und Freizeitbekleidung für Kleinkinder bis fünf Jahre - ein Kommunikations-Mix erarbeitet. Der Kommunikationsplan umfasst alle wichtigen Below-the-line- Ma nahmen, wie POS-Ma nahmen, Promotions, der klassische Internetauftritt, Events und Messen, Produktsponsoring, Kundenbindungsprogramme und Kooperationen. Neben einer kurzer Erklärung der einzelnen Ma nahmen steht die praxisnahe Implementierung im Vordergrund. Basis für die Ma nahmenplanung war eine explorative Marktforschung innerhalb der relevanten Zielgruppe. Die Themen Branding, Corporate Design, Naming und die klassische Werbung werden nur ansatzweise beleuchtet.

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