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portada Kommunikative Beeinflussung in der Gesellschaft: Kontrollierte und Unbewußte Anwendung von Sozialtechniken (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
400
Format
Paperback
ISBN13
9783824466900

Kommunikative Beeinflussung in der Gesellschaft: Kontrollierte und Unbewußte Anwendung von Sozialtechniken (in German)

Kroeber-Riel Werner,Behrends Gerold,Dombrowski Ines (Author) · Springer Verlag Gmbh · Paperback

Kommunikative Beeinflussung in der Gesellschaft: Kontrollierte und Unbewußte Anwendung von Sozialtechniken (in German) - Kroeber-Riel Werner,Behrends Gerold,Dombrowski Ines

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Synopsis "Kommunikative Beeinflussung in der Gesellschaft: Kontrollierte und Unbewußte Anwendung von Sozialtechniken (in German)"

Vorwort Am 16. Januar 1995 starb Werner Kroeber-Riel. Er war ein leidenschaftlicher und ideenrei- cher Forscher. Seine Wissenschaftsauffassung ist aus der kritischen Auseinandersetzung mit der Betriebswirtschaftslehre hervorgegangen: - Das Problem stand fiir ihn im Mittelpunkt, nicht die Disziplin. Seine Arbeitsweise war kon- sequent interdisziplinär. - Die Theorie hatte einen hohen Stellenwert, aber er verlangte eine empirische Fundierung. - Er war ein scharfsinniger, analytischer Denker, aber die Analyse war für ihn kein Selb- zweck. Er setzte sich fiir pragmatische Lösungen ein. Ausgangspunkt und Zentrum seiner wissenschaftlichen Arbeiten war das Konsumentenver- halten. Er untersuchte den realen Konsumenten in seiner ganzen Komplexität unter zahlrei- chen Gesichtspunkten: Neben den kognitiven wurden auch die emotionalen Aspekte berück- sichtigt, neben den psychischen Determinanten auch die Umwelteinflüsse einbezogen. Dabei erfa te er nicht nur das unmittelbar Beobachtbare und Erfragbare, sondern auch Bereiche au- erhalb des Bewu tseins. Hierfiir wurde beispielsweise die Aktivierungsforschung weiterent- wickelt und die Archetypenforschung ausgewertet. Die Ergebnisse der Konsumentenforschung bildeten die Basis für seine werbewissenschaftli- che Forschung. Hervorzuheben sind vor allem die Arbeiten zur Bildkommunikation und zur Emotionalisierung durch Werbung. Im Verwendungszusarnmenhang verdichtete er empirisch gewonnene Gesetzmä igkeiten und praktische Erfahrungen zu Sozialtechniken fiir die Wer- bung. Sie wurden kontrovers diskutiert, aber letztlich weitgehend von der Werbepraxis über- nommen.

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