Name: Markenarchitektur (in German)
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Price: 123.64 EUR
Availability: InStock
Author: Andreas Strebinger
ISBN: 9783834925152

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Type

Physical Book

Publisher

Springer Pg

Author

Andreas Strebinger

Language

German

Pages

637

Format

Hardcover

ISBN13

9783834925152

Edition No.

0002

Markenarchitektur (in German)

Andreas Strebinger (Author) · Springer Pg · Hardcover

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Synopsis "Markenarchitektur (in German)"

Viele Unternehmen sehen sich immer breiteren Produkt-, Zielgruppen- und Länderportfolios gegenüber. Und oft auch immer mehr Marken. Aber wie viele Marken benötigt ein Unternehmen wirklich? Ist eine Dachmarke über alle Produkte bzw. eine weltweite Einheitsmarke das Erfolgsrezept? Oder zahlt es sich aus, auf einzelne Märkte mit mehr oder weniger eigenständigen Marken einzugehen? Mit einer umfassenden Bestandsaufnahme der internationalen Forschung und zahlreichen Fallstudien aus aller Welt zeigt das Buch fundiert die markt- und kostenseitigen Vor- bzw. Nachteile der Strategien sowie deren "Nebenwirkungen" auf Unternehmenskultur und Kapitalmärkten auf.

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