Name: Marketing 10/E (in Spanish)
SKU: 1019998
Price: 27.04 EUR
Availability: InStock
Author: Philip Kotler
ISBN: 9788420541983

Type

Physical Book

Author

Philip Kotler

Publisher

Prentice Hall

Synopsis "Marketing 10/E (in Spanish)"

El libro esta estructurado en 20 capítulos y en cuatro partes fundamentales. Se estructura dentro del marco de la gestión de relaciones con el cliente que se presenta en los dos primeros capítulos y se desarrolla después a lo largo de todo el manual. En cada capítulo hay aplicaciones reales y todos los casos ilustrativos serán nuevos o habrán sido actualizados. énfasis en la gestión de relaciones con el cliente Casos reales de marketing actuales revisados y actualizados mas del 95% hacen referencia a estudios o artículos del año 2002 Tabla de contenido I. El marketing y el proceso de marketing. 1.Marketing Gestión de relaciones rentables con los clientes. 2.Estrategia de empresa y estrategia de marketing cooperación para el establecimiento de relaciones con los clientes. 3.El marketing en la era digital nuevas conexiones con los clientes. II. Desarrollo de oportunidades y estrategias de mercado. 4.El entorno de marketing. 5. La gestión de la información de marketing. 6. Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores. 7. Mercados corporativos y comportamiento de compra empresarial. 8. Segmentación definición del público objetivo y posicionamiento. III.Desarrollo del Marketing Mix. . 9.Productos servicios y estrategias de marca. . 10. Desarrollo de nuevos productos y estrategias de ciclo de vida del producto. 11.Factores y enfoques de la fijación de precios. 12. Estrategias de fijación de precios. 13. Gestión de canales de marketing y de la cadena de distribución. 14.Minorista y mayoristas . 15. Estrategia de comunicación de marketing integrada. 16.Publicidad promoción de ventas y relaciones públicas . . 17. Venta personal y marketing directo. . IV. Marketing de gestión. . 18. Como crear una ventaja compet

Philip Kotler

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Philip Kotler (n. 1931) es un economista y profesor estadounidense, considerado una de las máximas autoridades mundiales en mercadotecnia. Doctorado en Economía por el MIT y con estudios en la Universidad de Chicago y Harvard, ha ejercido gran parte de su carrera en la Kellogg School of Management de la Northwestern University. Su visión ha transformado la disciplina del marketing, pasando de un enfoque meramente comercial a una perspectiva integral que incluye la responsabilidad social, la sostenibilidad y la innovación tecnológica.

Autor de más de sesenta libros, entre los que destaca Marketing 6.0, Kotler ha introducido conceptos que hoy son pilares de la gestión empresarial, como el marketing social, el marketing 3.0 y la importancia del valor compartido. Su obra ha sido traducida a decenas de idiomas y utilizada como referencia académica en todo el mundo, consolidándolo como un pensador clave en la evolución del marketing contemporáneo.

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