Mercadeo Educativo Estrategias Para Promover Instituciones y Programas (in Spanish)
Édgar Enrique Zapata Guerrero
Synopsis "Mercadeo Educativo Estrategias Para Promover Instituciones y Programas (in Spanish)"
Durante muchos años, las instituciones educativas estuvieron divorciadas del mercadeo educativo. Se esperaba que la calidad y tradición académica de las instituciones educativas se impusieran en el mercado. Luego surgió un hecho concreto: el servicio educativo resultó cada vez más competido y las instituciones se encontraron ante la imperiosa necesidad de producir o profundizar su valor propio y diferenciado en relación con otras instituciones educativas.Aparece entonces la necesidad de buscar un posicionamiento especial, la necesidad de cada universidad e institución educativa de encontrar su propio espacio. De reforzar la identidad institucional y de entregar un producto educativo, cada vez más valorado, y en capacidad de interpretar mejor las necesidades de una comunidad y sus estudiantes. Este es el tema del mercadeo educativo que aborda con toda propiedad el autor en esta publicación.Este trabajo ayuda justamente a que los administradores universitarios y de las organizaciones educativas en general, encuentren las preguntas y los conceptos que faciliten su proceso de reflexión para lograr tener mejores programas educativos.
Introducción
1. Conceptualización de la mercadotecnia educativa
1.1 El campo de la Mercadotecnia Educativa
1.2 Definiciones de la Mercadotecnia Educativa
1.3 Muestra de la producción Investigativa de la Mercadotecnia Educativa
2. El proceso de planeación estratégica de la mercadotecnia educativa
2.1 El concepto de la planeación estratégica
2.2 Terminología básica de la planeación estratégica
2.3 El proceso de la planeación estratégica del Mercadeo Educativo
2.4 Aplicación de la planeación estratégica del mercadeo educativo
3. Estudio del mercado y de la competencia
3.1 Segmentación del Mercado Educativo
3.2 Estudio de las Necesidades del Mercado Educativo
3.3 Análisis de la competencia educativa
