Outside Insight es un nuevo paradigma para sobrevivir y vencer en unanueva realidad digital, donde las cinco fuerzas competitivas deMichael Porter pueden ser analizadas en tiempo real.
La toma de decisiones convencional en las empresas depende mucho de los datos de origen interno e ignora en gran parte la riqueza delos datos de origen externo que están cada vez más disponibles enInternet. Las compañías que no incluyan informaciones externas en susprocesos de toma de decisiones sufrirán, consecuentemente, en lacalidad de estas decisiones y, a la larga, se quedarán detrás de lacompetencia.
En Outside Insight, el emprendedor yCEO de Meltwater Jorn Lyseggen describe los insights tan valiosos,pero muchas veces infrautilizados, que pueden descubrirse en lasinformaciones que las empresas y las personas dejamos en Internet,nuestras «huellas digitales». Nos muestra cómo pueden usarse estashuellas para generar más inteligencia en las organizaciones conbeneficios evidentes para quienes toman las decisiones, desde losejecutivos de marketing y comunicación hasta los desarrolladores deproductos, inversores y alta dirección.
En un libro rico en contenido y a la vez accesible, con muchos ejemplos prácticos de experiencias de empresas como Apple y Facebook, y también dediferentes campos de actuación como la gestión de riesgos, crisis,mercado bursátil, entre otros. Outside Insight demuestra cómo losdatos públicamente disponibles en los anuncios de empleo, las noticias online, las conversaciones en las redes sociales, o los mismosregistros de patentes ofrecen un tesoro escondido para la captación de inteligencia competitiva y la formulación de estrategias.
Outside Insight es una guía práctica sobre cómo romper con los esquemas tradicionales de la toma de decisiones empresariales para adaptarse a la nueva realidad digital. Es un libro que enseñacómo obtener informaciones de origen externo para crear una potenteventaja
