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portada Professionelles Guerilla-Marketing: Grundlagen - Instrumente - Controlling (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2014
Language
German
Pages
198
Format
Paperback
ISBN13
9783658022679
Edition No.
2013
Categories

Professionelles Guerilla-Marketing: Grundlagen - Instrumente - Controlling (in German)

Katharina Hutter; Stefan Hoffmann (Author) · Springer Gabler · Paperback

Professionelles Guerilla-Marketing: Grundlagen - Instrumente - Controlling (in German) - Katharina Hutter; Stefan Hoffmann

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Synopsis "Professionelles Guerilla-Marketing: Grundlagen - Instrumente - Controlling (in German)"

Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. ​

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