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portada markenmanagement (in German)
Type
Physical Book
Author
Publisher
Language
German
Pages
310
Format
Paperback
Dimensions
24.4x17x1.7 cm
Weight
0.50 kg.
ISBN
3531142372
ISBN13
9783531142371
Categories

markenmanagement (in German)

Jörg Tropp (Author) · Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften · Paperback

markenmanagement (in German) - Tropp, Jörg

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Synopsis "markenmanagement (in German)"

Es hat sich gezeigt, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements nur noch sehr eingeschränkt plausibel sind. Marke und Kommunikation sind zu einer untrennbaren Einheit zusammengewachsen. Dadurch sind Markenentwicklungen schwer prognostizierbar und kaum noch gezielt steuerbar geworden. Die Konsequenz ist, dass sich das Markenmanagement in einer Neuorientierung befindet. Die Marke wird als ein Kommunikationsangebot an den Konsumenten und Kunden aufgefa t, das kommunikative Anschlu handlungen auslösen soll. Wie kann eine zeitgemä e Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklärungsansatz und einen Handlungsrahmen für den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?

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